就在我们认为回到现实世界是安全的时候,新的 COVID 变种出现了,让我们退缩——继续改变我们生活的方方面面。虽然没有什么比真实的物理人际关系更强大,但数字虚拟技术驱动的世界是 2021 年媒体和娱乐的大新闻。

特别是,2021 年标志着区块链的出现——一种变革性的去中心化 Web 3.0 世界。在媒体世界中,头条新闻以所谓的不可替代代币 (NFT)的形式出现。区块链在媒体中的采用会在 2022 年加速吗?

我的魔术 8 球说“迹象表明‘是’。”

以下是对来年的 10 项预测,我们希望在这些预测中,我们最终能够让 COVID 处于某种真正的长期控制之下。

算命玩具 Magic 8 Ball 的照片。

1. 2022 年区块链爆发

经过 2021 年的早期实验,2022 年将标志着创作者真正开始大规模拥抱和利用区块链力量的一年。就像 15 年前 iPhone 开创了一个全新的移动优先内容世界一样,所谓的 Web 3.0 为知识产权或 IP 的创造者带来了一个全新的转型世界,可以直接接触他们的受众并从中获利。在此过程中,创作者至少收回了 Facebook、YouTube 和 Apple 等大型科技平台的部分权力,这些平台的估值超过了万亿美元。

2. NFT 成为粉丝的新场所

2022 年将标志着超级粉丝将利用他们集体分散的力量通过与区块链相关的机会激发他们最喜欢的艺术家的创造力。娱乐界的大多数人仍然将Beeple 价值 6900 万美元的数字艺术 NFT视为区块链的典型代表。

但相反,他们应该将 NFT 视为超级粉丝的新直接和直接货币化渠道——向独家新俱乐部开放会员资格。如果现在媒体界很少有人知道CryptoPunks、Bored Ape Yacht Club和一般的 DAO(去中心化自治组织),那么这种情况在 2022 年会发生变化。区块链、NFT 和 DAO 并不是一时的时尚。他们是长期的游戏规则改变者。不管你喜不喜欢,位于洛杉矶的斯台普斯中心新的“Crypto.com Arena”绰号将继续存在。嘿,外面的品牌,你最好现在就声明你的“.eth”网址。(这就是为什么。)

3. 对抗大科技的大动作

Facebook(实际上是 Meta )、谷歌、苹果和亚马逊等新的大型媒体平台在 2022 年面临比区块链和相关新去中心化社交平台更直接的威胁,因为大政府终于提前对大科技采取了大行动2022年中期选举。Facebook 和扎克伯格首先感受到了压力,因为美联储迫使 Facebook 放弃 Instagram(并可能制定一些真正的规则来限制肆无忌惮的广告和人工智能驱动的算法对年轻人和社会本身的破坏)。科技集团的这些“解锁”将在更多竞争的科技平台上解锁更多的内容创新。

CREATV Media 的 Peter Csathy 预测,AirPods 将成为进入游戏行业之外的第一个主要门户。

4. 苹果引领虚拟世界

面对这些威胁,Facebook 试图用其新的 Meta 绰号(典型的“猪口红”)来逃避和隐藏,但真正的 Metaverse 创新来自其他公司,包括 Apple。是的,Apple 的 AR 眼镜最终将推动部分创新。但苹果已经推出了终极可穿戴设备——AirPods(现在它本身就是一项价值 200 亿美元的业务)。AirPods 将成为进入元界的第一个主要门户——在游戏行业之外——就像苹果通过 iPhone 推动移动世界的大规模消费者采用一样。预计微型相机将被整合到更高端、极其昂贵的 AirPods 版本中,从而实现视觉体验。我可以看到你已经在当地的苹果商店排队了。

5. 游戏 + 跨界 = 元界魔法

说到游戏,该行业将继续以一个数量级领先所有其他类别的娱乐内容,并越来越多地为艺术家和创作者展示和建立观众的方式。在Astroworld 悲剧发生之前,Travis Scott 于 2020 年通过“堡垒之夜”闯入虚拟世界,获得了 5000 万观众的青睐,并获得了第一名。Ariana Grande在过去一年打破了这些数字,随着游戏音乐许可成为一个巨大的新收入来源,游戏和音乐的结合在 2022 年变得更加牢固。

6.获得报酬玩

媒体和科技商业模式将继续从根本上发展,特别是考虑到 Facebook 和谷歌这两个主要罪魁祸首的广告驱动商业模式所造成的破坏。我们已经看到了从单一交易到基于订阅的经常性收入捆绑(Amazon Prime、Apple One、Disney+)的转变。这将在 2022 年加速发展。并超越游戏世界中的“免费游戏”商业模式。现在,多亏了区块链,欢迎来到一个全新的“游戏赚钱”模式,该模式实际上是支付玩家玩游戏的费用(并在他们玩的游戏中给予他们部分所有权)。可以玩的时候为什么还要工作?娱乐业的其他部分将继续从游戏世界中寻找灵感和创新,因为这就是它正在发生的地方。

迪士尼的流媒体资产显示在灰姑娘城堡的视野下。

7. 在屏幕主导权的争夺中,迪士尼击败了 Netflix

Disney+ 将比 Netflix 增长得更快——并开始缩小全球付费会员方面的差距——因为 Mouse House 开始释放更多的美元来制作原创作品。不要忘记 Netflix 无法触及的迪士尼“特殊酱汁”——迪士尼无价的内容皇冠上的宝石——即星球大战、漫威、皮克斯、复仇者联盟和迪士尼公主系列。试想一下,迪士尼可以(并且将会)用那些永恒的角色创造 NFT(反过来,这将推动更多的 Disney+ 订阅/会员资格)。与此同时,亚马逊和苹果也将悄悄提高自己的原创赌注,因为它们也在加速他们的媒体野心——但目的截然不同。亚马逊和苹果将内容用作营销并提高客户忠诚度——吸引我们并建立持续的客户关系,以便我们在他们的围墙花园中花费更多时间(和现金)。在对新内容的渴望中,预计 2022 年会有更多的媒体制作公司收购。2021 年的大笔收购是瑞茜威瑟斯彭的你好阳光。独立偶像A24将成为 2022 年的大奖。

Peloton 和一个音乐产业集团已就该公司向词曲作者和出版商寻求 3 亿美元的诉讼达成和解。 这对投资者来说可能并不完全是好消息。

8. 音乐家利用 NFT 的力量

音乐将继续保持两位数的增长——这得益于通过更广泛的全球宽带连接加速流媒体、全新的版税支付平台(Facebook、TikTok、Peloton)、智能扬声器的日益普及,以及,是的,区块链推动的转型机会,如 NFT . 或许最值得注意的是——而且在大多数高管至今仍然没有想到的情况下——超级粉丝将直接将更多的钱投入到他们最喜欢的艺术家的口袋里。过去,数十亿美元被搁置在桌面上。不再。

9.你可以帮助资助下一个好莱坞大型娱乐项目

期待零售市场——那就是你和我,超级粉丝——直接资助甚至购买我们最喜欢的艺术家的部分内容。在内容日益成为“王者”的世界里,私募股权已经为史蒂夫·尼克斯和鲍勃·迪伦等人的音乐收购领域注入了数十亿美元。但这种内容所有权将不仅仅属于 2022 年的“大男孩”。NFT 将有助于推动这一发展。超级粉丝推动的众筹和 IP 所有权不仅仅适用于音乐世界。零售市场将为电影和电视制作人开辟一个全新的融资世界。嘿,好莱坞,看看“天选之子”。如果你不知道,你应该知道。

10. 现场娱乐回归,但永远改变了

由于在我们日益低调的数字虚拟世界中对真实、物理互动和持久共享体验的需求被压抑,音乐节和其他大型现场娱乐体验将在 2022 年继续开放。但由于 COVID 和 Astroworld 的双重悲剧,这些大型现场活动永远改变了。人群控制、缓解和更广泛的安全和安保工作和重点将改变整体规划和执行——更不用说参加者的整体“节日体验”了。

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