想知道 Metaverse 广告是否真的会成为下一件大事?了解元界在广告中的应用,找到答案!

技术上的大规模快速创新无疑带来了许多新兴机会。Metaverse可能是为改变我们相互联系和在数字平台上使用服务的方式而量身定制的技术创新的最佳示例。 

作为一个共享、持久和开放的 3D 世界,人们可以作为数字化身相互交互并探索不同的虚拟空间,元宇宙不仅仅是一个 3D 版本的互联网。对于寻求利用 Metaverse 为自己谋利的新方法的企业来说,将Metaverse 应用于广告一直是首要任务。 

好吧,人们可以清楚地注意到在具有身临其境和引人入胜的体验的 3D 世界中进行营销的潜力。然而,也有理由怀疑虚拟世界广告的范围以及它是否会在未来变成有价值的东西。企业是否准备好采用 Metaverse 作为营销其品牌以瞄准客户群的工具?您只能通过反思在元界中进行广告的潜在机会才能找到答案。以下讨论可帮助您找出可以为现代企业带来价值的广告元宇宙的所有潜在用例。借助真实示例,您可以评估在不同营销用例中采用元节的前景。 

元界对营销的重要性

如果您想找到“元界将如何影响营销?” 你必须知道元宇宙如何与营销完美契合。首先,你需要知道元界更像是一个平行的虚拟世界,有多个相互连接的虚拟空间。人们可以进入元宇宙并作为数字化身参与其中。Metaverse 上的活动范围包括购物、交易资产、社交以及创造体验和物品。 

一个完全可操作的虚拟世界,虽然还需要几年的时间,但它将融合多种技术,包括 3D 化身、AR、VR 和视听元素。你可以在Fortnite、Minecraft、Animal Crossing 和 Roblox在线游戏中找到一些关于元宇宙的提示。其他流行的例子,如DecentralandSandbox,也为元宇宙的未来提供了重要的标志。所以,元宇宙现在有很多游戏,未来可能会增加更多。它对营销有何帮助?要找到答案,您需要反思元节的基本特征,这些特征为营销提供了理想的基础。事实上,元界的特点表明它不仅仅是虚拟主题公园。

元界如何与广告相适应?

元界的以下特征可以向您展示元界广告如何是一个有利的主张。 

  • 始终运行

元节始终保持活动状态,并且在您离开平台时持久化环境不会暂停。平台上的所有活动无限期地继续。 

  • 实时功能 

元界与现实世界的时间同步,从而提供了与目标受众交流的直接渠道。 

  • 无限制

虚拟世界广告示例中最重要的亮点之一是保证完全自由。参与者不必被限制在围墙花园中,并且可以探索元节中的许多其他虚拟空间。因此,品牌在元界上获得了更广阔的广告空间。 

  • 创客经济

Metaverse 中的完全自主和自包含的宇宙支持许多资产的创建、所有权和交易。用户还可以找到奖励机会,以换取他们对元宇宙的贡献。 

  • 用户生成内容

最重要的是,Metaverse f或广告的使用变得更加相关,为用户生成的内容提供了更好的机会。Metaverse 为用户提供的不仅仅是虚拟空间。用户可以为其他用户创建内容和体验,品牌可以利用这方面来扩大他们的广告覆盖面。 

Metaverse 中的广告机会

元界的不同特征表明,它是一个不错的广告选择。它始终可用,实时运行,提供独立、自主的创造者经济,最重要的是,元宇宙是用户驱动的。然而,很多人会问,“你能在虚拟世界中做广告吗?”出于显而易见的原因。 

这个问题倾向于在虚拟世界中投放广告的实际意义。从理论上讲,关于元宇宙的一切听起来都适合营销您的品牌。另一方面,您可能想知道如何开始使用Metaverse 广告以及最佳实践。以下是品牌可以尝试使用元宇宙进行营销的一些可能方式。

许多品牌已经创建了品牌角色和竞技场,或者在网络游戏的虚拟环境中重新创建了他们的服务。有趣的是,品牌本身就融入了游戏环境,而不是破坏游戏玩家的体验。目前最受欢迎的两款品牌插入在线游戏包括 Fortnite 和 Animal Crossing。 

著名的元宇宙广告示例之一是 Verizon。该品牌将超级碗体育场带到了堡垒之夜,让玩家有机会见到 NFL 球员的化身。宝洁的女性剃须刀品牌维纳斯,在《动物森友会》中为不同的化身打造了皮肤类型,感觉更逼真。 

此外,另一个使用Metaverse 进行广告的流行品牌的例子是联合利华。它的蛋黄酱品牌 Hellmann 在 Animal Crossing 游戏中创建了自己的品牌岛屿。您可以清楚地注意到品牌如何使用虚拟空间中的虚拟房地产和角色进行有机广告,从而与目标受众产生共鸣。 

  • 虚拟形象的数字产品

头像是元界不可或缺的方面之一,它们将在元界广告的各种用例中发挥至关重要的作用。您第一次使用互联网时一定遇到过头像。它们是我们物理自我的虚拟代表,可能是品牌在虚拟世界中展现其存在的理想机会。 

品牌可以销售几乎所有在现实世界中销售的产品的虚拟对应物,并利用元界进行广告宣传。Gucci 通过在 Roblox 上发布其标志性服装的数字系列,成为充分利用这一趋势的顶级品牌之一。Gucci 与头像创建者 Zepeto 合作,同时在其应用程序中集成了另一个头像创建者 Genies 的 SDK。许多其他著名奢侈品牌,如 Balenciaga 和 Louis Vuitton 正在开发用于游戏内购买的数字资产。此外,他们还创建了自己的品牌游戏世界,同时推出了限量版NFT收藏。 

高端品牌在元界探索广告机会的例子为“你能在元界做广告吗?”毫无疑问。未来,我们可能会目睹品牌在实际发布之前以虚拟方式为客户提供新系列。人们可以清楚地注意到使用化身作为使客户能够测试产品的工具的双重优势。

  • 大型互动直播活动

在元宇宙中为营销提供机会的下一件大事是事件。大规模交互式现场活动或 MILE 利用单一模拟将许多用户聚集在一个平台上。MILE 可以是实时事件或游戏,并提供与大量观众互动的能力。 

事件是回答“元界将如何影响营销?” 并举了一些成功的例子。美国说唱歌手 Travis Scott 在 Fortnite 的一场现场音乐会上表演,观众有近 1230 万玩家。著名时尚品牌 Balenciaga 在基于 Epic Games 的虚幻引擎的视频游戏 Afterworld 中推出了 2021 年秋季系列。 

  • 包容性和多样性

最后,推动虚拟世界广告示例机会的最重要因素将指向包容性和多样性。几乎 71% 的消费者认为品牌应该鼓励其在线广告的多样性和包容性。与此同时,近 54% 的消费者认为在线广告缺乏完整的代表性。 

然而,元界可能允许品牌通过让用户创造自己的体验来打破这些障碍。品牌可以自然地进入用户的虚拟世界体验,从而让他们感到被包容。例如,消费者更愿意尝试新的服装系列,而不是看到名人穿着它们的在线广告。      

社交媒体上的 AR 体验示例清楚地确定了未来使用元宇宙进行广告的潜力。然而,品牌在利用元宇宙进行广告宣传方面取得领先也很重要。 

最后的话

界为世界各地的品牌提供了一个创新的营销渠道。随着用户在虚拟空间中相互互动、社交和交易体验和数字资产,品牌可以探索以有机方式接触客户的机会。元界仍在不断发展,尽管许多现有平台在推动广告机会方面发挥着至关重要的作用。 

然而,每一个新的营销渠道或技术都伴随着相当多的挑战。对于初学者来说,元界并不是完全可操作的。因此,您必须非常谨慎地处理Metaverse 广告。虚拟世界的学习曲线和品牌适应虚拟世界营销所需的技术转变可能会带来挑战。立即开始探索有关与 Metaverse 相关的营销功能的更多信息。

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